Goji je trnovita, grmolika biljka koja daje plod. Biljka preferira pješčani, dobro drenirani teren i osunčanu poziciju. Može se uzgajati u lončanici ili u vrtu, gdje se može iskoristiti i za formiranje ograde. Iako dobro ponosi i niske temperature, preporučuje se pokriti ga tijekom zime. Biljka doseže punu zrelost nakon 4-5 godina. Svake godine u svibnju preporučuje se obrezati grančice.